Что такое SEO оптимизация сайта? Виды оптимизации и основные требования ПС к web-ресурсам

Здравствуйте, друзья! На связи Иван Маслов, с очередной полезной статьёй о продвижении сайтов. Сегодня будем разбирать тему что такое seo оптимизация сайта и почему лучше сразу создать сайт правильным, с точки зрения поисковых роботов, нежели делать его на скорую руку и потом заниматься seo-оптимизацией и "докручиванием”. Для начала, расшифруем понятие SEO. Термин взят с английского языка Search Engine Optimization, что в переводе, означает оптимизация для поисковых машин.

Предположим, вы отказались от бесплатных блог платформ (типа ЖЖ, блогспот и т.д.) и решили работать над собственным, индивидуальным веб-ресурсом. Для этого вы купили домен и взяли в аренду хостинг.

И вроде все хорошо, пока дело не доходит до продвижения, потому что создавать seo-оптимизированный ресурс куда легче сразу, чем потом его переделывать. Изучив внимательно данный материал, вы убедитесь в этом сами.

Сео оптимизация сайта

Необходимо понимать, что поисковые машины, видят сайты немного иначе по сравнению с нами, пользователями. Они разбирают каждую интернет-страницу на строчки кода и анализируют его вдоль и поперек, причем согласно последним требованиям.

Основные требования поисковых роботов к веб-ресурсам:

  быстрая загрузка
  небольшой вес
  малое числом внутренних операций
  чистый, красивый код
  уникальный контент
  должен содержать внутренние ссылки
  максимальный уровень вложенности конечной страницы не более трёх
  адаптивность под мобильные устройства
  чистая история ссылочного профиля
  регулярное добавление контента

Согласитесь, что это немного отличается оттого, что хотел бы видеть владелец интернет-ресурса и тем более его посетитель, который приходит на страницу лишь затем, чтобы найти ответ на интересующий его вопрос и совершить конверсию.

Запомните, чем лучше ваш веб-ресурс выглядит в глазах поисковых роботов, тем выше он ранжируется (размещается) в поисковой выдаче. И чем выше его позиция, тем больше посетителей придет именно к вам.

Учитывая статистику ключевых слов для каждого запроса и их уровень конкретности, владельцы сайтов стремятся вывести свой ресурс на первое место. В свою очередь, поисковые гиганты предлагают быстрый и платный вариант увеличения посещаемости.

Они продают рекламу, в поисковой выдаче, от первой до третьей позиции, а также от одиннадцатой до двенадцатой, оставляя между рекламными блоками 10 позиций под выдачу естественного отбора.

На примере показан разворот экрана монитора поисковой выдачи Yandex, по запросу «купить снег Москва». Здесь вы можете увидеть некачественную работу контекстного специалиста компании трипадвизор, 1-е рекламное место выделено розовым цветом. Красным пунктиром выделена область, которую может занять рекламный блок по более конкурентным запросам.

И только после него располагаются web-ресурсы попавшие на первую страницу без покупки рекламы. Они занимают позиции согласно рейтинга, полученного поисковой машиной Yandex. В большинстве случаев, это сайты, над которыми постоянно работают.

И тут у вас должен возникнуть вопрос, как же достигнуть ТОП-10 в бесплатной выдаче и снимать все «сливки» трафика? Вот тут то и возникает интерес к продвижению в соответствии с критериями поисковых машин, проще говоря, к SEO. Об основах сео оптимизации можно почитать — здесь. В двух словах невозможно ответить на вопрос что такое seo оптимизация сайта, так как у неё есть несколько составляющих.

3 составляющих SEO оптимизации:

  внутренняя
  внешняя
  поддержка и удержание позиций

Внутренняя оптимизация сайта

К сожалению, в рамках данной статьи невозможно подробно рассказать о внутренней оптимизации. Эта узкоспециализированная и очень большая тема, которой посвящены целые книги и видеокурсы. Поэтому я буду говорить только о тех вещах, которые считаю самыми важными.

Как вы могли уже убедиться, поисковый робот смотрит на web-ресурсы под другим углом, и учитывает много факторов, из которых можно выделить 9 самых основных:

 Оптимизация заголовков и мета описаний
  Качественная, внутренняя перелинковка
  Полезный и уникальный контент
  Скорость загрузки
  Отсутствие ошибок типа 4ХХ
  Наличие адаптивной версии под мобильные устройства.
  Валидность кода согласно W3C и таблиц стилей CSS.
  Отсутствие открытых для индексации внешних ссылок
  Не должно быть дублей контента
  Использование ЧПУ

Как видите, если создавать сайт с нуля, то гораздо проще сразу отредактировать его тему и шаблоны, чтобы они максимально соответствовали требованиям поисковых машин. Точно так же при наполнении контентом, удобнее всего сразу разместить качественный и проверенный текст. Если он будет проиндексирован с ошибками, то потом его будет гораздо сложнее удалить из выдачи и загрузить на его место исправленный вариант.

Каждая CMS генерирует URL конечных страниц разными способами. В ряде CMS поддерживается ЧПУ (человекопонятные урлы), к примеру, в WordPress. А есть CMS, которые работают на основе фильтров и выборок. Их конечные URL, часто непонятны людям. Некоторые из таких систем плодят и генерируют дубли, которые поглощают роботы.

Главным правилом поисковых машин является предоставление качественного контента пользователям. В поисковой выдаче будет отображаться только страница вашего сайта с уникальным материалом. Остальные страницы, с дублируемым контентом, проиндексируются, но к выдаче не будут допущены.

Чтобы определить сколько страниц вашего веб-ресурса допущено в поисковую выдачу (общее число проиндексированных страниц) в Google — используется оператор site:www.mysite.com/&. Чтобы узнать сколько всего страниц проиндексировано Гуглом, необходимо ввести оператор site:www.mysite.com/. Также он покажет соотношение допущенных к выдаче страниц к проиндексированным. В идеальном варианте это соотношение должно составлять 1.

При использовании оператора site в Яндекс, поисковая машина отображает всегда одинаковое число страниц в выдаче вне зависимости от написания, поскольку алгоритм индексирования работает иначе от Гугл. Точное число проиндексированных страниц можно узнать из инструментов вебмастеров.

Внешняя оптимизация сайта

Данная часть сео оптимизации заключается в том, как часто сторонние ресурсы ссылаются на ваш сайт. Это могут быть ссылки с социальных сетей, блогов, других web-ресурсов, форумов или досок объявлений. Задача вебмастера составить план по наращиванию внешних ссылок таким образом, чтобы поисковые системы (ПС) видели их естественное происхождение. Вы уже начали понемногу понимать что такое seo оптимизация сайта?

Если злоупотреблять внешними ссылками и некорректно их размещать, то в любой момент можно словить фильтр и тем самым закрыть себе путь в ТОП выдачу навсегда или на продолжительное время.

Современные поисковые роботы научились хорошо понимать, какая ссылка куплена, а какая поставлена по доброй воле вебмастером стороннего ресурса. Если вы организовываете какое-то мероприятие и освещаете его у себя на сайте, то велика вероятность того, что все внешние ссылки имеют некоммерческий характер и вы на их основе получите «+» в карму рейтинга текущей странице.

И второй пример, вы размещаете информационную статью на своем ресурсе, в которой рассказываете, например, о какой-то популярной вещи, о которой уже писали тысячи сайтов.

Затем вы покупаете 10 ссылок, со сторонних ресурсов. Поисковые роботы сразу проанализируют ваш рейтинг и тех ресурсов, где были куплены ссылки. Они, также отследят и проверят все данные, как и когда, появились эти 10 внешних ссылок.

И в данном случае лучший вариант развития событий — это простое игнорирование данной ситуации со стороны поисковых роботов. При периодическом повторении подобных ситуаций, фильтра и бана вашему сайту не миновать.

Поддержка и удержание позиций

Когда, вы наполнили свой интернет-проект качественным контентом, настроили внутреннюю оптимизацию страниц и выбрали стратегию внешнего продвижения в интернете, тогда вам не избежать похвалы со стороны ПС. Вознаграждением, за проделанную работу будет хороший трафик и высокие позиции по продвигаемым запросам.

На данном этапе, вы должны будете следить не только за своим сайтом, но и начать активно мониторить и анализировать конкурентов. На любое их действие, вы должны дать себе ответ почему они это сделали, и если причина ясна, то сделать то же самое на своём web-ресурсе, но гораздо лучше.

В результате позиции вашего ресурса будут не только укрепляться, но и продолжать расти и в конечном итоге про него узнает еще больше пользователей сети Интернет. На этих строчках, я буду заканчивать данную статью посвящённую теме что такое seo оптимизация сайта. Надеюсь, сегодня вы для себя почерпнули кусочек полезной информации. Увидимся на блоге!

А вы что делаете для внутренней и внешней оптимизацией своего web-ресурса?

P.S. Понравилась статья? Считаешь её полезной? Тогда прямо сейчас поделись ссылкой на этот материал со своими друзьями в социальных сетях, пусть другие люди тоже получают пользу.

С уважением, Иван Маслов!